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網絡營銷中軟文的推廣技巧
發布時間 2012-06-30

       在網絡營銷中,大部分的軟文推廣卻帶不來明顯的效果,究其原因主要是用戶無法深刻的讀懂并理解你的軟文說的是什么。這樣就無法讓網絡營銷軟文成為引導用戶產生消費的行為了。其實真正的軟文并非那些用詞華麗,在展示自己寫作功底的人。而是在文章中可以一針見血,讓用戶可以快速讀懂并且完全理解其中的主要意思的軟文。一篇樸素無奇的軟文同樣可以起到最大化的網站推廣效果。然而很多利用軟文網站推廣的人經常忽略了,軟文其實需要用戶能讀懂才會引起轉化成交的問題。
       一篇轉化率高的軟文其必然具備一個因素,那就是清晰的段落劃分。眾所周知,沒有用戶愿意去深入閱讀一篇只有一段就結尾的網絡營銷文章,也沒有用戶喜歡閱讀一篇599字連成一段的文字,不管是什么樣的文章,劃分段落是非常重要的。就像咱們經常在A5和站長之家投稿一樣,同樣的一篇文章,清晰的段落、優質的網絡營銷內容可以讓文章的通過率大大提升。
       畢竟有清晰段落的文章可以讓用戶快速的閱讀完,同時也不會影響到用戶的閱讀興趣,據筆者觀察很多的軟文轉化率不高,最基本的原因就是段落劃分不合理,一些甚至是把長長的一篇內容直接劃為兩段,每段都擁有幾十行的文字,密密麻麻的一片,這樣的文章有誰有興趣去閱讀呢?更別談是否可以讀懂了。所以說,軟文的段落劃分其實是非常重要的,該分段的就分段,該句號的就句號,讓自己的網絡營銷軟文起碼在美觀上有一定的欣賞價值吧,這樣才不會從字數上就嚇跑了用戶,同時擁有清晰段落的軟文其實更容易激發用戶的閱讀興趣,如果不信,你可以把一篇文章,通過不同的劃分方式來收集一下數據。
       如果入眼就是之者乎、不亦樂乎的古代文在軟文推廣中并不適用,雖然這些都是咱們在小學時就學過的,但是又有幾個不會把知識還給小學老師的呢?而且使用一些不常見的或者是不容易理解的詞語句子來撰寫軟文本身就是一種網站推廣的錯誤,一般用戶看文章時,很少會給你去查字典翻譯其中的古文意思,通常都是看不懂的就不看。所以在筆者看來,一篇高轉化率的網絡營銷軟文首先用詞要準確,盡量不要為了賣弄自己的文采在文章中使用大量的生僻詞或者是古代句子,如果實在不懂用準確的現代語的化,使用一些近義詞來代替都可以。
       就像現在流行的有沒有這個詞可以使用有木有,這樣一來就使得文章更加的生動,同時也利于用戶理解?;褂幸壞閽諼惱灤醋魘?,注意控制錯別字的出現率,一篇500字的網絡營銷軟文如果錯別字存在幾十字,那這篇文章即使是用詞通俗易懂也不會有多大的推廣效果,畢竟錯別字一大堆直接影響了文章的質量,況且諸多錯別字的文章讓用戶怎么可能能讀懂呢?所以說,要讓用戶讀懂你的網站推廣文章,首先用詞要準確,同時還要遵從文章通俗易懂,便于用戶理解重點內容。
       一篇文章中,不論是軟文還是正常的分享經驗的文章,標題的重要性是不言而喻的。同樣的在分析怎么寫出來的軟文才能讓用戶讀懂,標題是非常關鍵的,比如說,咱們寫兩篇關于網站內鏈優化的,一篇命名為不可不看,網站內鏈優化的十要點和一篇網站推廣優化中內鏈優化的十個方法,通過這兩個標題,作為用戶的你,可以從中獲取到什么信息呢?筆者先說說自己獲取的信息,首先第一篇在筆者看來,更多的是標題黨的成分居多,因為這樣的網絡營銷標題失去了嚴肅性,自然而且想看的沖動就減低不少了。
       而第二篇標題比較中庸,不過咱們不難看出,其中說的確實比較直白,從標題中可以看出這篇文章是關于內鏈優化的十個方法,給人一咱更嚴肅的感覺。如果是你呢?你可以在這兩個網絡營銷標題中獲取到什么樣的信息。因此一個標題的好壞,是否符合用戶的閱讀習慣,則是非常關鍵的,同時在標題的撰寫中,不要使用讓用戶猜測的標題,畢竟大部分用戶喜歡看直白的,而且如果你經常讓用戶通過標題猜網站推廣內容,用一下可以得到好效果,但是經常用的話,誰有空跟你猜呢?所以說,標題的撰寫是否清晰、簡潔合理、通俗易懂,同樣也會影響到用戶的閱讀興趣,畢竟連標題都看不懂是什么意思,怎么可能對內容有興趣呢?
       總結:在網絡營銷中,軟文的關鍵在于要理解,有價值的軟文并非是自己說寫得很好就是好的,還要看看用戶是否能夠完全讀懂文中的意思同時是否了解所提到的觀點以及網站推廣內容,這才是最重要的,畢竟軟文是用來引導用戶產生消費的,如果連讀都讀不懂就不要談產生消費行為了。
 

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